בינה מלאכותית בשירות השיווק והפרסום הדיגיטלי

שוק הפרסום הדיגיטלי עובד בצורה פשוטה יחסית: לכל מפרסם יש מלאי פרסום מסוים, היינו כמות הפרסומות שהוא יכול לדחוף לגולשיו במיקומים שונים בפלטפורמה שלו. מגדילים לעשות בתחום זה אתרי החדשות הגדולים ברשת שפרט לעובדה שהחלו להכניס מודעות פרסומות במסכי הטעינה, בהתחלת כל סרטון, בתחתית כל כתבה ובאמצעה לפעמים גם מוכרים כיום אפשרות לקדם תוכן פרסומי שיראה זהה כמעט לחלוטין לתוכן המקובל והכיביכול אוביקטיבי.

מצד שני יש את המפרסמים שרוצים להציג את המודעות שלהם לקהלים שונים.

בין שני אלו עומדות  להגשת הפרסומות. מערכות אלו לא רק שיודעות לטרגט קהלים שונים על פי תחומי העניין שלהם, ההתנהגות שלהם או הנתונים הסוציו דמוגרפיים שלהם – היינו על בסיס כל המידע שהם אוספים וקונים עליכם כל הזמן אלא גם יודעות ליצור מעין התנהלות מכרזית. בהתנהלות זו מתחרים מפרסמים שונים על הזכות להציג מודעה במיקום מסוים או לקהל מסיים. המפרסם שמציע את המחיר הגבוה יותר מודעתו מוגשת. באופן יעיל שכזה נוצרה מציאות שבה יש יותר מלאי פרסום מאשר מפרסמים מה שמוזיל עוד יותר את עלויות הפרסום ומכניסות מפרסמים נוספים אל תוך העוגה הכללית ואל עודף הפרסומות שאליהם נחשפים האנשים בכל רגע ביומם.

מעקב ואיסוף המידע נעשה בצורה שאינה מביישת אף גוף ביון מתקדם של כל אחת מהמעצמות הגדולות. היכולת לדעת עליכם הכל, לנתח מי אתם ומה הרצונות שלכם על פי ההתנהגויות שלכם במרחב הדיגיטלי ומחוצה לו, לעקוב אחריכם בפלטפורמות שונות ובמכשירים שונים. כל אלו מאפשרים ליצור פרופילים מאוד מדויקים שלכם באמצעות בינה מלאכותית ולהתאים את הפרסום הרלוונטי ביותר עבורכם או המועיל ביותר למפרסמים המשלמים.